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蜀江烤鱼百度糯米店铺页实现O2O自主营销

2019-07-12 19:30:56来源:励志吧0次阅读

摘要:9月8日下午的百度世界大会百度糯米O2O论坛上,知名美食连锁品牌蜀江烤鱼品牌运营总监韩明现场感慨道。 “从当初的储值卡到如今‘旗舰店’一般的‘店铺页’,我们的展示形式从团单到店铺再到品牌,百度糯米和现在的‘糯米+’对于我们而言已经不再是单纯的O2O平台,而是帮助我们进行品牌塑造和维护的最有力工具,也实现了我们商户一直以来非常希望的O2O自主营销。”

9月8日下午的百度世界大会百度糯米O2O论坛上,知名美食连锁品牌蜀江烤鱼品牌运营总监韩明现场感慨道。

据悉,在上午举行的百度世界大会主论坛上,百度CEO李彦宏发布了以技术改变O2O、打造超级入口的“度秘”。而在下午O2O分论坛,百度副总裁、百度糯米总经理曾良正式发布“糯米+”O2O生态战略,全面开放资源和流量打造伙伴与服务两大联盟,共建合作共赢O2O新生态的百度糯米,正是“度秘”的核心落地平台之一。同时,全新上线的“店铺页”,则是对百度糯米“会员+”服务体系的全面升级。

(百度副总裁、百度糯米总经理曾良)“店铺页”是支撑“度秘”提供多种生活服务的核心,商家从此告别简单的团单页展示模式,可以对自家产品、服务及会员用户进行定制化管理,实现“自主营销”。依托“店铺页”、储值卡、到店付、美食金融等一系列产品和工具,百度糯米为合作商户提供一整套会员管理、金融服务、大数据支持、支付体系等服务,并实现定制化“自主营销”。

(百度糯米“糯米+”O2O生态联盟示意图)在韩明看来,“店铺页”是商户与O2O平台合作的第三个阶段,更符合商户的核心诉求与未来发展方向。

“最早的团购算第一个阶段,顾客来消费一次之后,下次再想来的话,不用再去回忆地址,很方便就在后台里找到了。但这在为商户带来销售额的同时,也容易导致顾客最终成为O2O平台的忠实用户,而商户对潜在客户和忠实客户的开发,将越发困难。于是,就有了第二个阶段,也就是我们和百度糯米合作之后的‘会员+’阶段。通过储值卡,糯米主动把自己的会员送到了我这里,成为了我的会员,这一点我在其他平台上是看不到的。”

(蜀江烤鱼品牌运营总监韩明)而对于全新上线的“店铺页”,韩明毫不犹豫地给予了高度评价:“蜀江烤鱼在全国40多个城市有90多家分店,有了‘店铺页’,我就能把我们的特色菜品和服务通过这个线上的‘旗舰店’进行更大流量和效果的展示,并能自主定制化营销,相当于第三阶段。我们其实在经营过程中也有很多想法和活动策划,有了店铺页,这些计划完全可以自行发起,不用等待平台方的进度,随时与顾客上进行良好的互动,及时修改,营销活动的自主性大大增加。”

“通过店铺页的初步规划,我们的储值卡上线3个多月,卖了超过1万张,流水约500万元。” 韩明称。

业内人士表示,随着服务联盟成员的壮大,“糯米+”平台能够为消费者提供的服务种类也将越来越全面,届时会吸引到更多的消费者成为“糯米+”的用户,在为服务联盟成员显着拉新的同时,随着“店铺页”的上线,商户自主营销的陆续开展,也将对伙伴联盟的流量变现,起到积极的催化作用。

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